暴风体育商业化起航 携手花虾金融玩转跨界营销

2017-09-06 11:00:00 华夏信财

5月26日,暴风体育宣布与华夏信财旗下的花虾金融达成合作。花虾金融冠名暴风体育独播自制节目《新中超客栈》,双方将开展一系列跨界营销。此次商业合作是暴风体育公布的首个商业项目,标志着暴风体育正式开启商业化模块的建设。

暴风体育打响商业化第一枪 “头条化”赋能品牌营销

预测显示,到2020年中国体育营销市场规模将达600亿元。体育营销越来越成为各大品牌的推广对象和载体。同时,消费者对体育平台的接触习惯呈现移动化,场景化的特点,优秀的移动体育应用尤其受到广告主的青睐。

相比其他体育媒体平台,暴风体育在移动产品打造、用户体验、自制内容等方面具有更加明显的优势。暴风体育APP在体育行业内率先采用今日头条式的信息流分发服务。每日聚合超过5000条体育信息,根据用户兴趣进行分发匹配。并开创性推出“结构化观赛”,实现一站式提供体育观赏所需的全面信息。

出色的移动体验结合精彩的IP内容,让暴风体育迅速积累起一大批死忠粉丝,产品推出3个月便跻身2016年体育APP排名前6名,综合体育APP第3名。仅在4月,据第三方统计平台显示,暴风体育用户日活增量超过100%,增速在中国区所有上架APP中排名前列,积累了接近3000万的用户量。

敏锐的广告主已经发现,暴风体育背后所蕴含的强大商业动能,“千人千面”的独特信息流模式给广告品牌展现提供了无穷无尽的空间。同时,暴风体育超高的增长速度和用户忠诚度,意味着不断提升的品牌投放效率,产生了独有“增长红利”。因此,暴风体育营销窗口一经打开,就吸引大批广告主的注意,最终由花虾金融拿下首个节目冠名权。

对于双方合作的开启,暴风体育COO赵静坤表示:“此次合作是暴风体育与花虾金融针对体育用户进行多场景营销的一次全新尝试,同时也标志着暴风体育商业化模块的启动。未来,暴风体育将在商业变现方面有更多动作,覆盖更多的体育和消费场景。”

花虾金融CEO段念表示:“本次合作通过场景营销与内容营销相结合的方式进行品牌推广,契合互联网金融年轻化,互动化的调性,在体育人群中的精确推广,使花虾金融的品牌投放更加精确高效,赋予金融品牌全新的发展潜力。双方将共同推进互联网金融与体育的结合,以及营销探索,共同提升用户的服务体验”

2017商业化全面发力 多场景助力营销

暴风体育与花虾金融的此次合作,并非传统形式简单的广告展现。对合作伙伴品牌实现了“场景化、互动化,趣味与曝光相辅相成”与《新中超客栈》节目实现深度绑定。在栏目的整体视觉包装上,打造品牌联营模式,充分与花虾金融APP相结合,从栏目设置到演播室元素、转场视频、甚至是APP内使用的特制表情包,对品牌进行多角度曝光。主持人董路还将进行花式口播,让“花虾”成为新一代网红,在潜移默化间使观众接受花虾品牌。

2017年暴风体育在完成用户平台建设,用户增长和留存方面取得骄人战绩后,将发力商业模块建设。将产品、赛事IP、内容、营销深度结合打通,通过泛娱乐的方式打造多场景营销。

暴风体育将围绕中超、意甲、伦敦超级德比杯等一系列各个领域各个类型的赛事,与品牌进行创新结合,通过线上+线下进行资源整合营销,进行“千人千面”的品牌资讯投放。同时《嗨爆中超》、《新中超客栈》等王牌栏目,通过“私家订制”的方式,让赛事与品牌营销充分娱乐化,打造更多类似于花虾金融这种创新IP营销,建立品牌与观众之间“有趣”的沟通桥梁。

暴风体育还将发力自制IP,推出《为爱吃跑》活动,美食结合运动打造最幸福的七公里路跑项目,与品牌进行定制化商业合作,量身打造品牌巧妙原生营销方案。

可以预见,凭借特有的将品牌信息整合进移动产品、内容、信息流分发形成完整生态链条的创新营销体系,暴风体育将赋予品牌传播更多的内涵,为品牌创造更多的营销机会,实现用户和品牌广告主的双赢。